美团点评首份全年财报发布,这些数字背后有秘密

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  美团点评四季度来自餐饮外卖的营收为110.06亿元人民币,增速比上季度下降18.7个百分点。主营业务增速下降,主要原因分析分析着是与饿了么的竞争加剧。

  文丨《中国企业家》记者 王玄璇

  编辑丨马吉英

  头图摄影丨王超

  3月11日晚间,美团点评发布了2018年第四季度及上市后首份全年业绩报告。

  财报显示,美团点评第四季度营收198亿元人民币,高于彭博预期的193.86亿元;经调整亏损净额18.62亿元,上年同期经调整亏损净额为13.85亿元。

  2018年全年,美团点评实现营业收入652.3亿元人民币,同比增92.3%;另外,受收购摩拜、发展出行等新业务持续投入的影响,美团2018年在排除优先股等特殊会计除理后,经调整的亏损净额为85.2亿元。

  并不同业务来看,2018年美团主营业务餐饮外卖的收入稳步增长,到店、酒店及旅游业务依然保持了高毛利率,包括网约车、共享单车及to B除理方案在内的新业务收入有所上升,但而且带来的支出仍居高不下,拖慢了美团实现盈利的多多任务管理器 。

  互联网分析师尹生向《中国企业家》表示,总体而言美团的业绩表现较为稳健,餐饮外卖与到店、酒店及旅游为新业务的开发提供了足够空间。销售及营销开支占总开支的百分比进一步下降,呈现出了较为明显的规模经济。

  美团CEO王兴表示,“随着互联网深入下半场,线上线下融合发展迎来新机遇,亲戚亲戚朋友将继续践行‘帮亲戚亲戚朋友吃得更好,生活更好’的企业使命,通过技术创新,逐步推动和完善供给侧数字化,激发市场主体活力,让商家通过美团获得强劲增长动力。”

  告别高增长

  美团各业务在第四季度均实现了较大幅度的同比增长,但主营业务的增速却降了下来。

  财报显示,四季度来自餐饮外卖的营收为110.06亿元人民币,同比增长66.1%,低于上季度84.8%的增速。到店、酒店及旅游业务营收为45.94亿元,同比增长48.1%,比上季度增速略有提升;新业务及而是业务营收为42.03亿元,继续维持四倍以上高速增长。

  餐饮外卖营收增速下降的一起,第四季度餐饮外卖的营收环比也略有下降。财报显示主要原因分析分析着是总交易额增速放缓及变现率由14%降至了13.7%,变现率为期内收入除以交易金额,变现率环比下降的原因分析分析着则是竞争加剧及宏观经济逆转原因分析分析着补贴增加。

  这些 竞争主要来自于饿了么。2018年10月,阿里巴巴合并饿了么与口碑,此前饿了么敲定投入300亿元补贴外卖业务。近日有媒体报道,据阿里本地生活服务公司总裁、饿了么CEO王磊(花名“昆阳”)透露,饿了么、口碑接下来打算继续招超300000名新员工。

  在财报发布后的电话会议中,分析师屡次提起与饿了么的竞争问题报告 报告 。美团CFO陈少晖表示,2018年年底,美团的市场份额超过300%,2019年一季度公司的市场份额依旧保持增长。按照营收计算,美团在行业的市场份额超过三分之二。

  在回答分析师关于与饿了么竞争问题报告 报告 的一起,陈少晖给出了美团的除理方案:美团最为关注的就有市场竞争,而是提高用户体验,亲戚亲戚朋友认为目前这些 行业的市场渗透率还比较低,亲戚亲戚朋友将提高商户将生意搬到网上的传输强度,获取新用户,增加既有用户的点餐频次。

  但不可忽略的是,美团总交易额增速放缓,或许会引发业内对其成长性的质疑。2018年美团总交易金额达到5156.4亿元,同比增长44.3%。第四季度美团GTV(交易额)为133000亿,同比增速32.5%,上一季度增速为40%,上四天增速则是56%。

  在电话会议中,高盛分析师提出了美团外卖订单量增速放缓的问题报告 报告 。王兴对此表示:2018年外卖订单增速逐季下降,预计今年行业还是会继续适度增速。外卖行业的增长可能性从短期的,爆炸式的增长逐步过渡到长期的,较慢但更为持续的增长。过去三年增长的主要原因分析分析着是外卖业务拓展到新城市,新用户获取和饭店媒体媒体合作的推广。亲戚亲戚朋友还将继续增加渗透率,预计未来的增长将主要靠提高购买频次,改善消费场景和寻求新供应商,什么就有亲戚亲戚朋友未来长期发展的途径,也是亲戚亲戚朋友的长期增长策略。

  业绩压力肩头,美团也上调了抽佣比例,有媒体报道,今年以来美团在帕累托图地区上调了外卖抽佣比例,为营收减压。

  谨慎拓展新业务

  1月23日,美团点评高级副总裁、到家事业群总裁王蒲中公开表示,2019年美团将投入110亿,深入产业,助力产业及商家升级。

  根据财报,美团新业务及而是收入由2017年的20亿元增长了43000.3%至2018年的112亿元,收入的主要来源而是向商家销售产品及提供服务收入的增长,比如餐厅管理系统和供应链除理方案,而是来源还有试点网约车和共享单车服务。

  带来收入的一起,网约车和共享单车业务也造成了大规模亏损。财报显示,自2018年4月4日起摩拜贡献的收入为15亿元,亏损45.5亿元。

  第四季度财报中,摩拜重组计划的减值及拨备开支的3.58亿元和摩拜品牌变革原因分析分析着的无形资产减值拨备的13.4亿元,也计入了亏损。1月23日,美团联合创始人王慧文发布内内外部信,敲定摩拜已全面接入美团App,未来摩拜单车品牌将更名为美团单车。进入美团后,摩拜也在不断优化,近日外媒报道摩拜单车正在关停帕累托图国际业务,3月11日摩拜敲定称确着实优化国际业务,近期将关闭亚洲帕累托图国家业务。

  对于什么新业务,美团在财报中写道“可能性更加审慎的投入和开展”。美团打车在南京和上海开通后来,目前还这麼进入第三座城市。

  值得注意的是,近几个季度美团经调整后的亏损净额正在收窄。财报显示,美团第四季度期内亏损为34.14亿元,经调整的亏损净额收窄至18.62亿元,第三季度和第二季度的数据分别是24.6亿元和32.1亿元。

  尹生对《中国企业家》表示,亏损逐季缩窄,主要应该和收入增加的一起营销、销售费用率的改善有关,前者主要与用户规模及交易频次、交易额等的增加有关,后者与规模经济的显现有关。

  对于美团面临的主要挑战,尹生认为主要在于都还能否在继续扩大服务品类、提高服务品质和投资更多产业链环节的一起,使成本和费用趋于稳定可控的范围内。可能性从长远看,竞争弹性将主要来自于生态传输强度的提高,而是仍需不断投资和改进。

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